Achtergrond:
Bij CompaNanny wordt niet gedacht vanuit de kinderopvangorganisatie maar vanuit ouder en kind. Volgens haar is ieder kind anders en uniek. En het is een basisrecht om het kind als individu te leren kennen, zodat het gepaste ondersteuning kan krijgen bij zijn of haar ontwikkeling. Bovendien heeft ieder kind competenties en de natuurlijke behoefte de wereld om hem/haar heen te ontdekken en zichzelf te ontwikkelen. Met deze zienswijze is CompaNanny heel gericht bezig. CompaNanny spreekt daarom liever over ‘kindontwikkeling’ in plaats van kinderopvang. Met dit verhaal in het achterhoofd roept CompaNanny de hulp in van de bedenkers van haar naam. Het budget is beperkt en er wordt gekozen voor een workshop, met als doel het gezamenlijk bedenken van een pay-off die de huidige visie van CompaNanny verwoordt en het merk op een opvallende, professionele manier positioneert in de markt van kinderopvang.
Resultaat:
Het oude onderschrift van CompaNanny is ‘Kinderopvang in het bedrijf’ en geeft inmiddels een verkeerde indruk. Met ‘Your Family is Our Care’ herpositioneert CompaNanny zich als de échte Nanny onder de kinderopvangers: dichtbij de ouders, als onderdeel van het gezin en ook goed opgeleid en voorzien van een professionele houding. Anders gezegd: van opvang naar aandacht en zorg. En evenals een goede au pair: thuis in verschillende talen. Vanwege de groeiende markt voor expats vindt CompaNanny een engelstalige slogan wenselijk.