Wat is een merkpositionering?

De merkpositionering draait om de plek die een merk inneemt in het hoofd van de doelgroep. Een merk bestaat omdat het zich positief onderscheidt van andere merken. Maar wat is dan dit onderscheid? En op welke manier wil je je dan positioneren in het hoofd van die consument? Met een zorgvuldig neergezette merkpositionering geef je voor jezelf én voor de consument antwoord op deze vragen. De positionering van het merk is niet alleen belangrijk voor de naamgeving, maar vormt de basis voor alles wat het merk doet.

Hoe kom je tot een krachtige merkpositionering?

Om gezamenlijk tot een heldere, krachtige merkpositionering te komen, maken wij gebruik van onze eigen BrandDefiner-tool. In een interactieve en vraaggestuurde workshop verzamelen wij inspirerende input om de merkpositionering te  definiëren.

Cruciaal voor een heldere merkpositionering is het ‘waarom’. Hoe ziet de wereld van het nieuwe merk er nu uit? En belangrijker nog: hoe zou die wereld er uit moeten zien?. De volgende stap is ‘de hoe’ waarin we de manier waarop we de gewenste situatie gaan bereiken, definiëren. Wat bieden we? Hoe gedraagt het merk zich? En: wat levert het de doelgroep precies op? Wanneer de merkvoordelen, het bewijs ervoor, de merkpersoonlijkheid en de merkbelofte staan, is het vinden van de ‘wat’ een logisch gevolg. De ‘wat’ is een concrete beschrijving van het domein en geeft aan ‘wat’ het merk nu precies ‘is’.

Pas wanneer de merkpositionering ‘set in stone’ is, kunnen we door met de naamgeving. Op basis van de BrandDefiner workshop kunnen we een uitgebreide Branding Blueprint aanleveren waarin de positionering helder uiteen wordt gezet.

Goede merkpositionering maakt het mogelijk om uw producten of diensten op basis van waarde te prijzen, in plaats van puur op prijs. Dit vermindert de nadruk op prijsconcurrentie.

Kortom, merkpositionering is van cruciaal belang om uw merk te laten opvallen, een sterke relatie met uw doelgroep op te bouwen en uw bedrijf te laten groeien in een competitieve markt. Een goed doordachte merkpositionering stelt u in staat om uw producten of diensten op een unieke manier te presenteren en de gewenste waarde bij uw doelgroep te communiceren. Hierdoor wordt uw merk aantrekkelijker en relevanter, waardoor klanten eerder bereid zijn om te investeren in wat u te bieden heeft. Dit kan op zijn beurt de focus verschuiven van louter concurreren op prijs naar het bieden van een holistische merkervaring die langdurige loyaliteit bevordert.