“To talk about the length of a brand name is a red herring.”
Aldus Susan Purcell in haar prima artikel: How Long Should a Brand Name Be?.
Veel belangrijker dan de lengte van een merknaam is namelijk of hij voldoet aan deze kenmerken:
- vloeiend
- aansprekend
- gemakkelijk te onthouden.
Ik heb even ‘n aantal bekende ‘merken’ opgezocht met opvallend lange namen die vrijwel iedereen kent en het ook goed doen, waarvan het merk I Can’t Believe It’s Not Butter! van alle fast moving consumer goods bij de introductie wel het meest spraakmakende was.
Verder kent natuurlijk iedereen lange merken als Fruit of the Loom, Tony’s Chocolonely, Oscillococcinum, The Famous Grouse en Gee, Your Hair Smells Terrific! en zie je steeds vaker langere merknamen zoals nieuwe de nieuwe modemerken Abercrombie and Fitch, Geddes & Gilmore en I saw it First.
Ook talloze bands en modehuizen hebben lange namen als The Rolling Stones, The Red Hot Chili Peppers, Creedence Clearwater Revival, Fine Young Cannibals, Orchestral Manoeuvres In The D
ark, Mad Dogs & Englishmen, Vacheron Constantin, Jean Paul Gaultier en Daddy Buy Me a Pony.