SkyTeam, de internationale airline alliantie, vroeg Globrands te helpen een Chinese slogan te ontwikkelen die aansloot bij de bestaande merk waarden van het bedrijf. Dat konden we, dankzij onze samenwerking met Labbrand. Dat is onze Chinese partner in GNN, het Global Naming Network.
De Engelstalige slogan van SkyTeam is “caring more about you”. De slogan toont SkyTeams toewijding aan zijn klanten, een eigenschap die goed te vertalen is tussen alle culturele barrières. Het doel van de Chinese slogan was om deze toewijding ook in China te laten zien.
Allereerst werd een linguïstische controle uitgevoerd om de fonetische, semantische en regionale culturele perspectieven te onderzoeken. Vijf slogankandidaten die de shortlist haalden, werden getest in het Mandarijn, Kantonees (Guangdong en Hong Kong), Taiwanees, Sichuanhua, en Shanghainees.
SkyTeam koos uiteindelijk de slogan “贴心呵护温馨旅程” (tiē xīn hē hù wēn xīn lǚ chéng), wat letterlijk betekent: ‘zorgt voor u met een comfortabele reis’.
Deze slogan draagt SkyTeams waarden uit, en voegt er voor Chinezen een gevoel van vertrouwdheid aan toe.