Achtergrond
In de groente- en fruithandel beroepen haast alle aanbieders zich op de versheid van hun producten. Die van ZON zijn echter nog verser dan die van de concurrentie, dus richt ZON zich op de extra kieskeurige consument.
Briefing
Gevraagd wordt een tagline voor ZON, verkooporganisatie van groente en fruit, die de meerwaarde en unieke belofte (lees: USP) tot uitdrukking brengt. De slogan moet passen bij ‘ZON fruit & vegetables’ en mag niet te lang zijn.
Resultaat
De term ‘buitengewoon’ is onderscheidend op de groente- en fruitmarkt en sluit nauw aan bij deze doelgroep. Daarnaast roepen de woorddelen ‘buiten’ en ‘gewoon’ prettige, relevante associaties op. De domeinnaam buitengewoonvers.nl is nog beschikbaar; hier wordt binnenkort een actiesite gelanceerd.