Dit uitgebreide downloadbare whitepaper over merknaamontwikkeling is bedoeld voor marketing en branding professionals.
Het is geschreven door Barry de Waal met Michael Dijkstra Taurel (Globrands) als co-auteur.
Eerder verscheen het als hoofdstuk 9 in het boek Copy & Concept, uitgegeven door Noordhoff Uitgevers B.V.