Het koffiebedrijf van Sara Lee gaat onder de nieuwe naam D.E Master Blenders 1753 naar de beurs. Met de merken Douwe Egberts, Senseo en L’OR Espresso zal het bedrijf vernieuwing brengen in de koffiemarkt, met meer segmenten, smaken en prijsniveaus. D.E Master Blenders zal uitbreiden naar nieuwe markten over de hele wereld.
FD vroeg Tim Jager, consultant bij Globrands naming & strategy, om zijn mening over de naam:
‘Het is leuk om te zien dat de nieuwe naam weer naar koffie en thee smaakt’, zegt Tim Jager van Globrands, het naamadviesbureau dat eerder namen bedacht als Senseo, Essent en Flippo’s. ‘Sara Lee is toch meer de naam van een fabrikant, met deze nieuwe naam ga je weer wat meer terug naar “Douwe Egberts koffie, lekkere koffie”.’
Puntje van kritiek: ‘Master Blenders is wat generiek en meer een aanduiding of productlijn dan een corporate naam. Stel: je hebt Bolletje Meester Bakkers of Heineken Meester Brouwers, hoe gaat dit in het dagelijks spraakgebruik worden gebruikt? Wordt D.E Master Blenders 1753 niet gewoon D.E., of Douwe Egberts?’