“Het belangrijkste is dat er een intrinsieke communicatiekracht uitgaat van de naam. Een merknaam moet direct iets duidelijk maken. Dat kan met behulp van letters, kleine woordjes, klanken of combinaties.”
Dat stelt Michael Dijkstra in Marketing Online, waar hij wordt geïnterviewd over merknaamgeving en hoe hij in heavens name op het idee kwam om zich daarin te specialiseren, ruim dertig jaar geleden.