(dit artikel verscheen eerder in Marketing Rendement 5, 2009)
Een slogan is uw bedrijfsverhaal verpakt in een handvol woorden. Door een krachtige combinatie van woorden onderstreept u wat uw diensten en producten uniek maakt. Het is een positioneringsinstrument bij uitstek en kan de kapstok zijn voor de externe en interne marketingcommunicatie.
Het bedenken van een slogan is zowel een strategisch als een creatief proces. Een goede slogan wijst niet alleen naar het product en unieke klantvoordelen, maar moet ook passen bij de klank en betekenis van de bedrijfs- of merknaam. Hij moet origineel zijn en mag niet uit de mode raken bij de doelgroep. Als u aan dergelijke voorwaarden kunt voldoen, kan uw slogan langdurig bijdragen aan een levendige merkidentiteit. ‘Just do it’ van Nike is daarvan een sprekend voorbeeld.