Andy Mosmans zegt in het artikel ‘De kracht van stille merken’ in Management Team:
Iedereen kan tegenwoordig alles maken en in feite is alles er al. In zo’n wereld worden klein en authentiek belangrijk. Daarbij gaat het er niet alleen om een imago op te roepen, maar ook om identiteit te hebben. Mensen willen de intentie aanvoelen, het verhaal achter een product.
Een interessant artikel, waarin de merken Innocent en Healthy People prominent naar voren komen.
Niet toevallig zijn dit allebei uitstekende merknamen, die direct een unieke brug slaan tussen product en verkoper. Deze namen vertellen inderdaad de intentie, het verhaal erachter. Dat wekt sympathie en vertrouwen en scheelt enorm in de kosten die anders in campagnes hadden moeten worden gestoken.