Fusie

Nieuwe naam bij fusie – van een dubbele geschiedenis naar een nieuwe start Als een nieuw merk wordt geboren uit een aantal gevestigde merken, biedt dat goede mogelijkheden voor een bedrijfsnaam die meteen al sterk en veelzeggend is. Naamgeving is inspirerend en motiverend. Het geeft de betrokkenen houvast bij het neerzetten van de nieuwe merkidentiteit.

Lees verder

Merkidentiteit

Wat is een merkidentiteit? De merkidentiteit draait om de plek die een merk inneemt in het hoofd van de doelgroep. De identiteit van het merk vormt de basis voor alles wat het merk doet. Wat is het belang van de merkidentiteit? Een zorgvuldig gekozen merkidentiteit zorgt voor duidelijkheid. Vooral voor diegenen die het merk uitdragen: […]

Lees verder

Merkarchitectuur

Wat is merkarchitectuur? Een merkarchitectuur benoemt de verhoudingen tussen alle producten, diensten, divisies, segmenten en/of submerken in het portfolio binnen één organisatie. De merkarchitectuur kan gezien worden als strategisch opgebouwde merkenfamilie met een helder gestructureerde samenhang. Merkarchitectuur en naamgeving Merknamen spelen een belangrijke rol in het creëren van de merkarchitectuur. Met goede naamgeving kunnen merken […]

Lees verder

Merkportfolio

Wat is een merkportfolio? Een merkportfolio benoemt de verhoudingen tussen alle producten, diensten en/of submerken binnen één organisatie. Kan gezien worden als de strategisch opgebouwde merkenfamilie met een helder gestructureerde samenhang. Merkportfolio en naamgeving Merknamen spelen een belangrijke rol in het creëren van het merkportfolio. Met goede naamgeving kunnen merken elkaar versterken. Met de juiste […]

Lees verder

Merknaam

Een naam voor een product of dienst die je uitnodigt Een naam kan al met een minimum aan verdere communicatie overbrengen waarin een propositie zich onderscheidt van de rest. Wij hebben een groot aantal bekende en minder bekende namen voor proposities ontwikkeld, zoals Senseo, Actimel, Schuddebuikjes, Flippo’s en wisselgesprek. Dagelijks gebruik De beste namen voor producten en diensten nodigen uit tot dagelijks gebruik. In een […]

Lees verder

Conceptontwikkeling

Conceptontwikkeling Als een nieuw bedrijf, nieuwe service of nieuw product wil slagen moet het een werkelijk vernieuwende propositie bieden. Daar is een sterk concept voor nodig, met een onderscheidende positionering en goed passende naamgeving die voor focus zorgen. Ons traject bestaat uit het vinden van de optimale product-marktcombinatie en de rol van het merk daarin.

Lees verder

Bedrijfsnaam

De beste naam voor een bedrijf Veel bekende bedrijfsnamen zijn ontwikkeld door Globrands. Bijvoorbeeld Menzis, Meld Misdaad Anoniem, Essent, Zoover en meer projecten. Deze site bevat informatie over hoe wij dat doen. richting en perspectief De bedrijfsnaam is bepalend voor de toekomstige mogelijkheden van het bedrijf. Hij geeft ruimte en betekenis aan geleverde producten of diensten, in eventuele nieuwe markten en mogelijke nieuwe landen. hoe […]

Lees verder

Global Naming Network

Global Naming Network (GNN) Dankzij onze partners in het Global Naming Network (GNN) heeft Globrands toegang tot merkenrechtelijke, creatieve en culturele expertise over de hele wereld. GNN is ’s werelds leidende netwerk van onafhankelijke naamgevingsadviseurs, met bureaus in Amerika, Europa en Azië. Door specialisten samen te brengen die afkomstig zijn uit de landen van waaruit zij opereren, […]

Lees verder

pharma naming

Health & Pharma naming Hoewel particuliere geneesmiddelen in het verleden een hoge mate van in-crowd namen en taal bezaten, gecultiveerd door de farmaceutische industrie en medisch specialisten, is de farmaceutische industrie tegenwoordig een merkafhankelijke industrie geworden. Bovendien is de industrie eigendom geworden van het publiek en wordt deze bediscussieerd door de media en becommentarieerd door […]

Lees verder

Linguïstisch onderzoek

Linguïstische checks Hoe vind je een naam die zonder problemen in meerdere talen werkt? Globrands beschikt over jarenlange ervaring in het ontwikkelen van krachtige namen die de juiste verwachtingen wekken bij mensen met verschillende linguïstische en culturele achtergronden. Een goede, internationaal bruikbare merknaam is goud waard, want hij past bij je merk maar verbreedt ook […]

Lees verder

merkenrechtelijk onderzoek

Merkenrechtelijk onderzoek Naamontwikkeling kan niet los worden gezien van het merk- en handelsnaamrecht. Merken behoren tot de belangrijkste bezittingen van een bedrijf; in communicatieve en bedrijfseconomische zin, maar zeker ook als intellectueel eigendom. Focus op wat wél kan Merkenrechtelijk onderzoek richt zich van nature op mogelijke bezwaren, maar de kunst is juist om te focussen […]

Lees verder

Doelgroep onderzoek

Doelgroepen en stakeholders Onderzoek is, als daar tijd en budget voor beschikbaar is, een belangrijk onderdeel van het keuzeproces. Het gaat immers om de perceptie en waardering van mensen die het merk gaan gebruiken of er voor werken. Verkennend of evaluerend Verkennend onderzoek dient om richting te bepalen. Welke elementen van een merk worden belangrijk gevonden; […]

Lees verder

Descriptor

tagline, label of descriptor Soms is er niet een nieuwe merknaam nodig, maar wel een passende aanduiding voor een categorie. Bijvoorbeeld bij een nieuw merk met een verbeeldende naam, waar niet direct uit blijkt waar het voor staat. Vaak kan dat met bestaande taal, soms zijn er nieuwe woorden of samenstellingen nodig. Voorop staat dat […]

Lees verder

Slogan

Wat is een slogan? Een slogan is een merkverhaal, verpakt in een handvol woorden. Gekoppeld aan de merknaam geeft een slogan extra diepte aan de merkpositionering. Het geeft het merk inhoud en zet de centrale boodschap of merkbelofte kracht bij. Slogan maken: identiteit of actie? De slogan van een merk of bedrijf kan verschillende doeleinden hebben. Voordat […]

Lees verder

NamingManual

NamingManual Wanneer een organisatie regelmatig nieuwe projecten, producties of producten lanceert, kan dat tot een snel uitdijend merkportfolio leiden en veel naamcreatie vragen. Daar wil je misschien niet telkens Globrands voor inhuren. Dan kan Globrands richtlijnen en instructies voor eigen naamcreatie opstellen. Wat is goed taalgebruik rond merken? Ook is er vaak behoefte aan standaarden […]

Lees verder

Nieuwe naam

Nieuwe naam – nieuwe start? Als een nieuw merk wordt geboren biedt dat goede mogelijkheden voor een bedrijfsnaam die meteen al sterk en veelzeggend is. Naamgeving is inspirerend, het geeft de betrokkenen houvast bij het neerzetten van de nieuwe merkidentiteit. draagvlak Globrands weet door jarenlange ervaring uit elke situatie het optimale te halen en te […]

Lees verder

Rebranding

Wat is Rebranding? Merken en bedrijven die relevant willen blijven, soms door fusies, verkoop of afsplitsing, kiezen ervoor zich opnieuw in de markt te zetten. De daarvoor te bepalen identiteit, positionering, naamgeving, logo, huisstijl en cultuur vormen een complex proces waarin alle elementen zorgvuldig op elkaar afgestemd moeten worden. Zowel intern als met betrekking tot […]

Lees verder

Merkpositionering

Wat is een merkpositionering? De merkpositionering draait om de plek die een merk inneemt in het hoofd van de doelgroep. Een merk bestaat omdat het zich positief onderscheidt van andere merken. Maar wat is dan dit onderscheid? En op welke manier wil je je dan positioneren in het hoofd van die consument? Met een zorgvuldig […]

Lees verder

Merkverhaal

Wat is een merkverhaal? Een merkverhaal (ook wel BrandStory of corporate story genoemd) vertelt waarom een merk er is, wat het doet en hoe het dat doet. Het is gericht aan elk publiek voor wie het merk relevant kan zijn en vertelt de toegevoegde waarde. Waarom een merkverhaal? Een merk staat of valt met een […]

Lees verder

Verbale merkidentiteit

verbale merkidentiteit wat is merkidentiteit? Een merkidentiteit maakt duidelijk waar je als merk voor staat en hoe je je hiermee onderscheidt. Het zorgt ervoor dat niet alleen iedereen binnen de organisatie, maar ook de doelgroep zich met het merk kan identificeren. De merkidentiteit omvat een aantal cruciale onderdelen, die op zichzelf, maar zeker ook in […]

Lees verder